特別企画展 広告と近代のくらし 開催期間: 2021年04月24日(土) 〜 2021年06月20日(日)

展覧会の見どころ

多彩なデザインをもつ広告を通して、近代日本のくらしの移り変わり紹介

20世紀の都市社会にあふれたさまざまな広告を通して、近代日本のくらしの移り変わりを紹介します。

兵庫県立歴史博物館が所蔵する広告関係資料を一挙公開

兵庫県立歴史博物館が所蔵する「入江コレクション」や「高橋コレクション」を中心に、広告関係資料を公開します。

関西ゆかりの地域産業や商品のチラシやポスターを展示

兵庫県をはじめ、関西にゆかりのある地域産業や、百貨店や映画館のポスターやチラシ、パンフレット等を多く展示します。

開催概要

広告としての役割をもっていた錦絵や、地域の企業や商店が顧客に配布していた引札にはじまり、近代の新しいメディアとしての新聞・雑誌に掲載された広告、そして映画やイベント、百貨店のポスター、チラシにいたるまで、近代の社会では、さまざまな広告が生み出されてきました。

この展覧会では、当館の所蔵資料を中心に、明治から大正、昭和にかけての多彩なデザインをもつ広告の移り変わりについて、その背景にある近代のくらしの変化とともにたどります。

会期

令和3年(2021)4月24日(土)~ 6月20日(日) 開館51日間

開館時間

10:00~17:00(入館は16:30まで)

休館日

月曜日   ※5月3日(月・祝)は開館

会場

兵庫県立歴史博物館 ギャラリー
〒670-0012 兵庫県姫路市本町68

電話 079-288-9011  FAX:079-288-9013
主催

兵庫県立歴史博物館、神戸新聞社

後援

兵庫県、兵庫県教育委員会
NHK神戸放送局、サンテレビジョン、ラジオ関西

協力 山陽電気鉄道株式会社、神姫バス株式会社

観覧料金

大人 500円
大学生 350円
70歳以上 250円
障がい者 一般 100円
障がい者 大学生 50円
高校生以下 無料
  • 展覧会場の混雑を緩和するため、入場制限を行うことがあります。

ご来館のみなさまには、新型コロナウイルス感染症拡大防止のため、マスクの着用や入館時の検温、連絡先の提供、兵庫県新型コロナ追跡システムの利用登録などにご協力をお願いします。

また、当館では館内の清掃、消毒の強化や、受付への飛沫防止シートの設置などの対策を行っています。

新型コロナウイルス感染症拡大防止対策

ご来館のみなさまには、新型コロナウイルス感染症拡大防止のため、マスクの着用や入館時の検温、連絡先の提供、兵庫県新型コロナ追跡システムの利用登録などにご協力をお願いします。また、当館では館内の清掃、消毒の強化や、受付への飛沫防止シートの設置などの対策を行っています。

展覧会の構成とおもな展示資料

1.広告のルーツと明治の地域産業

引札(酒肴洋酒煙草 姫路市威徳寺町 田中戸次)明治期
兵庫県立歴史博物館蔵

幕末から明治時代のはじめには、広告としての役割をもつ錦絵や名所絵が多く作成されました。そこからは、引札や売薬錦絵など、近代社会においても広く見られた広告が生み出されます。

また、新しいメディアとして誕生した新聞や雑誌にも、広告欄が設けられるようになりました。

2.百貨店の広告戦略とポスターの誕生

ポスター(三越呉服店 春の新柄陳列会)杉浦非水 1914年

20世紀に入ると、多様な商品を不特定多数の人々に販売する百貨店が設立されます。百貨店は、さまざまなポスターを作成することで、人々にその存在をアピールしました。

これ以後、広告の方法としてのポスターが広まっていきます。

3.広告があふれる20世紀の社会

ポスター(映画「メトロポリス」)昭和戦前期

1920年代以降、さまざまな企業が多くの広告を作成することで、都市部を中心に、社会のなかに広告があふれるようになります。

ここでは、映画や食品、化粧品など、積極的な広告戦略を打ち出していたいくつかの業界を取り上げ、多彩なデザインをもつ広告を紹介します。

「山陽鉄道沿線案内」1940年
兵庫県立歴史博物館蔵

ポスター(神戸みなとの祭)1936年
兵庫県立歴史博物館蔵(入江コレクション)

ポスター(ラヂオ体操の会) 昭和期
兵庫県立歴史博物館蔵(高橋コレクション)

関連行事

館長トークイベント 近代のくらしと百貨店を語る

講師 神野 由紀 氏(関東学院大学教授)
藪田 貫(兵庫県立歴史博物館 館長)
日時 6月12日(日) 14:00~15:30
会場 当館 地階ホール
参加費 無料
定員 50名 ※事前申込制
受付期間:令和3(2021)年5月12日(金)~5月28日(金)

れきはくアカデミー 広告と近代のくらし

講師 吉原 大志(当館学芸員)
日時 5月9日(日) 14:00~15:30
会場 当館 地階ホール
参加費 無料
定員 50名 ※事前申込制
受付期間:令和32021)年49日(金)~423日(金)
申し込みフォーム こちらからお申し込みください。

オンライン展示解説

本展覧会の見どころについて、解説動画を3回に分けてYouTubeで配信します。

〔主な内容〕

①引札と地域産業 ②百貨店とポスターの誕生 ③多彩な広告デザイン

チラシダウンロード

下記のボタンよりPDFがご覧いただけます。